Marketing Digital é mais que Instagram e as empresas precisam saber disso
07/08/2025
(Foto: Reprodução) Crédito: Divulgação
Em um cenário cada vez mais competitivo e digitalizado, empresas que desejam expandir sua atuação, conquistar novos clientes e fortalecer sua marca precisam investir em marketing digital de forma estratégica e profissional, e entender que Marketing Digital é mais que posts em Instagram ou em qualquer outra rede social.
Nunca foi tão fácil estar on-line. Com alguns cliques, uma empresa cria um perfil em uma rede social, lança um site e começa a anunciar. O paradoxo é que, ao mesmo tempo, nunca foi tão difícil ser notado. Em um oceano de milhões de posts, vídeos e artigos publicados a cada minuto, muitas empresas estão descobrindo uma nova e frustrante realidade: a "invisibilidade digital".
O cenário é familiar para muitos gestores: o investimento em marketing digital aumenta, a equipe posta conteúdo com frequência, os anúncios estão ativos, mas os resultados não vêm. Não há um aumento significativo de leads (refere-se a um potencial cliente que demonstrou interesse em um produto ou serviço), as vendas não decolam e a sensação é de estar gritando em uma sala lotada onde ninguém está ouvindo.
Hoje, estar presente na internet não é mais suficiente. É necessário contar com planejamento, análise de dados, ferramentas adequadas e conhecimento técnico para transformar presença digital em resultados concretos.
Especialistas em comportamento do consumidor e estratégia digital apontam que o problema não é a falta de esforço, mas a falta de direção. As empresas caíram em duas armadilhas perigosas da era da informação:
1. A Armadilha da Atividade: Confundir "estar ocupado" com "ser produtivo". A necessidade de "estar presente" em todas as plataformas leva a uma produção de conteúdo reativa e sem propósito. Posts são feitos para preencher um calendário, e não para guiar um cliente em uma jornada de compra. O resultado é um grande volume de ruído que não gera conexão nem conversão.
2. A Armadilha das Métricas de Vaidade: Focar em curtidas, visualizações e número de seguidores. Embora esses números massageiem o ego, raramente pagam as contas. Empresas que não conseguem conectar suas ações de marketing diretamente a indicadores de negócio — como custo de aquisição de cliente (CAC) e retorno sobre o investimento (ROI) — estão navegando às cegas.
Essa falta de estratégia cria um ciclo vicioso: por não verem resultados, gestores questionam o valor do marketing digital, cortam investimentos ou pulam de tática em tática, esperando uma solução mágica que nunca chega.
Segundo Thaís Leonel, CEO da WSI, um marketing digital bem estruturado envolve muito mais do que apenas manter perfis ativos nas redes sociais. “Falamos de estratégias que combinam SEO, anúncios pagos, produção de conteúdo, criação de sites otimizados, automação e análise contínua de desempenho. Cada ação deve estar integrada aos objetivos de negócio da empresa”, explica.
Como Sair do Ciclo e Construir Relevância?
Marketing Digital é mais que Instagram e as empresas precisam saber disso
A pergunta que gestores se fazem é: como furar essa bolha do ruído e se tornar relevante para o público certo através do marketing digital?
A resposta, segundo Thaís Leonel, reside em uma mudança fundamental de mentalidade: parar de pensar como um "executor de tarefas" e começar a agir como um "arquiteto de sistemas".
Não se trata de postar mais, mas de postar com mais inteligência. Não se trata de estar em todos os lugares, mas de dominar os canais onde seus clientes realmente estão. Isso envolve a construção de um ecossistema digital coeso, onde cada peça — do anúncio ao post no blog, do e-mail ao site — trabalha em conjunto para um único objetivo: transformar estranhos em clientes, diz Thaís Leonel.
Para isso, o ponto de partida não é a ação, mas o diagnóstico. É preciso entender profundamente o mercado, mapear a jornada do cliente e definir indicadores de sucesso que vão além da vaidade. Somente com um mapa claro em mãos é possível desenhar uma estratégia que gere resultados previsíveis e escaláveis.
Para gestores que buscam aprofundar seu entendimento e aplicar essa abordagem, o caminho passa por buscar parceiros que transcendem a execução. A WSI, agência de marketing onde a Thaís Leonel é gestora, defende que o primeiro passo é sempre um diagnóstico estratégico. É a partir desse mapa que um negócio deixa de ser apenas mais um na multidão e começa, de fato, a construir sua própria máquina de vendas on-line.
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